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文章来源:SEO    发布时间:2020-01-19 15:59:51  【字号:      】

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通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

修改:任晓彤

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

修改:任晓彤

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

通过推进鞋业规范整治、加速提档升级步伐等措施,温岭正在重构鞋业新格局。图为当地一童鞋生产车间。石林鞋业每年要开发多款新产品,以满足市场需求。本报记者颜静摄【产业名片】起步于上世纪七十年代末的制鞋业,是温岭四大主导产业之一,主要分布在横峰、城北、城东、泽国、大溪、温峤等六个镇(街道)。经过四十多年的发展,产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征日益明显。近几年来,温岭先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋业名城”“中国民族鞋之乡”“中国注塑鞋之都”等国字号区域品牌,年成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。月日,由中国皮革协会、浙江省皮革协会、温岭市人民政府主办的“新零售·新智造·新平台”中国(温岭)童鞋产业高峰论坛举行,温岭鞋业再获瞩目。城北的童鞋、横峰的鞋材、城东的沙滩鞋、泽国的民族鞋、大溪的运动鞋、温峤的休闲鞋……摊开温岭鞋业版图,个国家级区域品牌、个省级区域品牌,一张张亮眼的名片已汇聚成一片璀璨星河。起步于上世纪年代末的温岭制鞋业,由家庭作坊开始逐步发展成为当地的四大传统支柱产业之一,产品远销多个国家和地区,素有“天下之履,十有其一”的美誉。步入新时代,面对新环境,近年来,温岭以鞋业入选浙江省传统产业改造提升试点为契机,在鞋业优化升级之路上迈出了坚实步伐。历程温岭鞋业四十年发展历程,一共经历了个阶段。上世纪年代末,横峰街上第一批手工制鞋作坊的出现,揭开了温岭鞋业发展的序幕。“改革开放初期,许多到外闯荡的温岭人看到了市场对鞋子的需求,发现了商机。此前横峰有几家皮革厂,这些厂倒闭之后保留下来的工艺,让当地人迈出了制鞋的第一步。”浙江卓凌鞋业有限公司董事长、温岭鞋革业商会会长盛建勇记得,当时的作坊以制作手工凉鞋为主,材料、产品比较单一,技术、设备相对落后,“就拿鞋帮和鞋底的黏合来说,在没有电的情况下,只能用糨糊或胶水烙在一起,导致鞋子质量不稳定,一遇水就开胶,横峰鞋也因此落下个‘礼拜鞋’的名号。”上世纪年代末至年代初,一批经营状况较好的作坊开始投入技改资金,扩大生产规模,注塑机在温岭逐渐工业化,以仿制为主的温岭鞋业进入扩张期,逐渐成为当地的支柱产业之一。年前后,温岭鞋企的发展开始驶入快车道。这一时期,注塑、冷黏等工艺慢慢普及,温岭鞋由低端朝中低端进步,价格也有所提升,消费群体也从农民、打工者朝着工薪阶层演进。年以后,“外贸”成为温岭鞋业发展的关键词。遍地开花的外贸公司,引得大量国外订单进入温岭鞋业市场。“当时,温岭有多家贴牌的外销制鞋规上企业,中国第一家股份合作制企业——宝利特就是其中之一。”盛建勇说,此时温岭鞋业进入了成长期,逐步形成了以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心,并辐射周边乡镇的产、供、销完整产业集群,且各个乡镇(街道)相继形成了区域特色。此后年间,温岭鞋业产业规模不断扩大,产品档次不断提高,专业化分工、社会化协作特征非常明显,产业优势更加突出,成为温岭最具竞争力的传统优势产业之一。从年以来,为“破”低散格局,“立”优质动能,温岭鞋企通过创品牌、研发创新、机器换人、接轨电商等一系列做法,走出了一条自我革新的蝶变之路。优势温岭鞋业兴起于改革开放,最终成功跻身全国四大制鞋基地,其中最让温岭鞋业从业者引以为傲的是,产业在发展历程中逐渐形成了五大独特优势。规模优势。目前,温岭全市共有鞋企多家,其中成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,现有产值万元以上规上鞋企家,鞋业产业工人达余万人,产量亿多双。产品优势。温岭鞋以注塑、冷粘仿皮鞋为主,拥有款式新颖的皮鞋、童鞋、运动鞋、劳保鞋、沙滩鞋等上万个品种。近几年来,温岭童鞋以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力,正逐渐成为中国乃至世界童鞋市场中的一匹黑马。市场优势。温岭鞋业的生产量和出口量在全国县(市、区)中均排名第一,鞋类出口额占全国同类鞋产品出口量的%以上,产品远销美国、日本、阿联酋等多个国家和地区。配套优势。“温岭鞋企汇聚在一起,什么鞋都能做,鞋材、制鞋设备、鞋模、鞋楦、鞋样设计等配套产业齐全。我认为这是温岭最大的优势。”石林鞋业负责人詹长春说。以横峰街道为例,目前当地共有成品鞋生产企业家,鞋辅类加工企业家,以及鞋材批发、皮革商行等多种经营主体,这为横峰及其周边鞋企提供完整的产业链配套服务。基因优势。“温岭是中国民营经济先发地区,是浙江工业经济强县。温岭的鞋企有着天然的改革创新精神,骨子里具有自主经营、自我发展的灵活经营机制,在国际市场竞争中有着很强的活力和竞争力。”盛建勇说。挑战步入发展快车道后,许多温岭鞋企开始意识到,以往粗放增长型、“村村点火、户户冒烟”的发展方式,逐渐成为鞋业转型发展的“紧箍咒”,行业面临着诸多挑战。——创业创新意愿不强。很多鞋企习惯于“短平快”模式,“架台机器就开工,租间民房便办厂”,鞋业科技人员占职工的比例不足%,普遍存在模仿生产的路径依赖,核心竞争力不强。“温岭大多数鞋企是从事单纯的代工、贴牌,没有叫得响的自主品牌,本地的研发设计人才比较少。我们曾高薪聘请过福建的产品开发师到温岭,但没过多久就因为不适应本地的生产和开发环境离开了。”石林鞋业负责人詹长春说。——缺乏更广阔的发展平台。“上下游产业链不齐全,一直都是个遗憾。生产性服务业发展滞后,即使有好的产品,却没有大的平台和市场去支撑。”在众多鞋企老板看来,温岭非常缺乏鞋业配套的工厂设计、技术研发、咨询或创意设计等工程服务公司和信息化服务公司,来为企业提供智能工厂、数字化车间、个性化定制、售后服务、网络化服务等智能制造整体解决方案。新生“铺天盖地”的传统产业,如何“顶天立地”?年初,温岭市委、市政府以个鞋业重点镇(街道)为突破口,梳理产业链,补齐要素链,提升价值链,全面开启鞋业整治提升“三年行动”。“通过推进鞋业规范整治、做优园区发展平台、加速提档升级步伐等三方面措施,温岭正在重构鞋业新格局,再造行业新生态。”温岭市鞋业整治提升办公室常务副主任陈华初说。在横峰、城东两个鞋业重点街道,一场旨在重塑产业空间的全域改造势如破竹。沿着横峰大道,周边个村先后启动全域改造产业升级实验区建设,预计至少可新增工业用地亩、规上工业产值近百亿元。目前,一期亩的鞋业工业园区已基本完工。新政连发,红利不断。除了“扶持鞋业提档升级的十条政策”“扶持鞋业企业优化升级新十条政策”外,温岭还出台科技新政条、建成科创服务中心、搭建研发设计平台、公共检测平台、品牌推广平台等公共创新服务平台,有效集聚创新资源。作为鞋业省级“机器换人”创新试点,温岭鞋企实施万元以上“机器换人”技改项目多个,带动行业内劳动生产率提高近%。为了解决开发能力落后等问题,温岭将鞋业基地办到设计人才集聚的福建晋江,如今,包括宝利特、卓凌、正标、一休、石林、金涛、东亚、斯美特、必克等在内的家龙头鞋企,都已入驻晋江(温岭)鞋业研发中心。随着“互联网+鞋材”供应链服务平台风生水起,计划用地近千亩的泽国汇富春天电商园,一期已建成万平方米,已于今年月投入使用。“园区已入驻余家天猫商户,日产快递量余万单,已形成电商、仓储、快递一体的生态圈。”园区总经理苏力说,温岭鞋业的线上销售占比正不断提升。目前,温岭规划建设的个鞋业小微园区中,已建成投用个鞋业园,入驻优质小微鞋企多家。“作为行业里的新生力量,我们将不断提升自主创新能力,为成为中国的行业标杆而不断努力。”西西龙体育用品有限公司负责人叶伟告诉记者。■标杆人物盛建勇:打造一流的“温岭鞋”品牌【人物名片】盛建勇浙江卓凌鞋业有限公司董事长温岭鞋革业商会会长本报记者颜静记者:从全国来看,当前温岭鞋业处于怎样的行业地位?盛建勇:时至今日,温岭已经成长为中国最大的注塑鞋生产基地。每年有多亿双鞋子从温岭销往全球多个国家和地区,产值超过亿元,生产量、出口量在全国县(市、区)中双双排名第一。温岭也正以“标准化+”引领众多龙头鞋企广泛参与标准制修订、填补行业空白。如东亚塑胶主导起草的《橡胶鞋底》标准,已经正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布;足友体育用品主导起草的“浙江制造”标准《中小学校园鞋》正式获得浙江省品牌建设联合会批准发布。此外,我们提出“温岭无缝成型鞋”的概念其材料和工艺,能够很大幅度提升鞋子的质量和舒适性。记者:温岭鞋业未来应该朝着哪个方向发展?盛建勇:长远来看,要走政府性区域品牌化路线,这次论坛上,温岭童鞋的区域形象“曙光狮”已经亮相,接下去我们将致力于打造一流的温岭鞋业区域品牌,所有鞋企共同努力,提高“温岭制造”的知名度和消费者认可度,走向更大的市场平台。记者:对温岭鞋企来说,眼下要做好哪些准备?盛建勇:对于企业而言,当前最要紧的是根据企业实际情况,明确自身定位,做好眼前事。对发展较快的行业标杆、龙头企业来说,在不断提升产品品质的同时,也要注重科技创新,运用新工艺、新材料、新理念来提升区域品牌的竞争力。对于做贴牌加工的企业来说,认真专注地把鞋子做好,只要对每一个工艺、每一道工序、每一件产品负责任,一定能在市场中找到一席之地的。■记者手记用品质为“温岭鞋”正名近日,在第届中国进出口商品交易会上(“广交会”),卓凌新一代时尚健步鞋展厅人来人往。脚感舒适、轻便、护踝、防滑的健步鞋,不仅让来自各国的客商记住了“卓凌”品牌,也让他们对温岭鞋有了新的认识。温岭鞋业从手工作坊起步,由于早期制鞋工艺简陋,生产水平落后,导致鞋子质量不稳定,一度背负着“礼拜鞋”的称号。但如今,温岭鞋业有了突飞猛进的发展,产品质量和性能稳步提升,涉及运动鞋、冷黏鞋、童鞋、飞织鞋等十大类上千个系列产品,并给国际知名品牌做“贴牌”。有了好产品,如何消除大众长期以来对温岭鞋的误解?近年来,温岭鞋企对标晋江、广州等鞋业基地的一流鞋企,在保证产品品质的同时,全力打造一流品牌。以卓凌为代表,其虚心向温州、晋江、广州鞋业品牌学习,联手高校研究院,全力打造出新一代时尚健步鞋,还签约金马奖最佳男主角,与央视携手,倾力赞助体育等公益事业,该健步鞋还成为软式网球世界锦标赛唯一指定健步鞋。如今,越来越多温岭自有品牌频频发力,努力赢得消费者广泛青睐的同时,还提高了温岭鞋业的整体品牌形象。月日,“穿温岭鞋行万里路”环九龙湖公益行活动在温岭举行。当天,来自组家庭的余位市民穿上由卓凌、足友、福德隆、几米熊、萝莉、石林、耐奇、东旭、博洋等家鞋企赞助的温岭鞋,通过亲子健步走的形式免费试穿体验温岭鞋。“以前总觉得温岭鞋价格低质量差样子土,作为温岭人也羞于向别人介绍,但是今天试穿之后,我决定要向身边的人‘安利’它!”“脚感舒适,款式时尚,原来温岭鞋真的不再是印象中的‘礼拜鞋’了……”市民们的感慨和“正名”,也让积极投身于自我革新的温岭鞋企更有底气:温岭鞋业未来可期!

修改:任晓彤




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