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“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

明星集体试水当网红

“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

文章来源:SEO    发布时间:2019-11-20 01:39:53  【字号:      】

“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

明星集体试水当网红

“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

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(一)

正是江南好景色,桂香时节又逢君。

韶光之舟折旋疾徐,一转眼,水乡乌镇和国际互联网大会之间的约好,来到了第个年初。

这厢碧波轻摇之间,互联网职业已是风云激荡,人工智能、G、物联网方兴未已;此处白墙黛瓦仍旧,咱们的日子却因互联网变得更多姿多彩,无人驾驶、通明屏、太空漂移车现已让咱们窥见未来国际的容貌。

年月日至日,以“智能互联 敞开协作——携手共建网络空间命运一起体”为主题的第六届国际互联网大会将在乌镇举办。本年的主题,深度符合了新一代信息技能开展方向,活跃回应着当时互联网职业之惑。

月明乌镇桥边夜,梦里犹呼起看山。技能的开展总是常变常新,每年的主题各有偏重。正如绵绵的群峰,各自奇崛,可是头绪一直相连。从“互通互联 同享共治”到“构建网络空间命运一起体”,从“立异驱动 造福人类”到“开展数字经济促进敞开同享”,从“发明互信共治的数字国际”到“智能互联 敞开协作”,互联网管理的我国情绪、我国计划、我国建议一以贯之。

大路之行,前呼后拥。年,我国数字经济占GDP的比重现已抵达.%。我国的治网阅历和理念得到越来越多的认同、欣赏和饯别,并必将引领网络空间命运一起体的航船斩浪劈波、豪放前行。

再聚乌镇,宛如初见。

除了连续从前的精彩,本年的大会有更多新玩法等候解锁。作为“重头戏”,“互联网之光”博览会启用新展馆;一批年度尖端互联网科研成果闪亮上台。此外,还新增“直通乌镇”全球互联网大赛。

这一次,陈旧和新锐、科技和人文又将激荡起怎样的涟漪?面对不断改造的新技能、不断涌现的新问题,咱们等待人类思维和才智的火花,在这儿继续照射年代、共襄未来。

(二)

未来到来的速度总是超乎咱们的梦想。

年,一部名为《AI》(《人工智能》)的科幻电影,叙述了一个智能机器人和人类母亲的情感纠葛。年前,人工智能还只是艺术化的梦想;现在,由人工智能引领的新一轮科技改造和工业改造风行云蒸。

技能的腾跃紧缩了空间和时刻,人类从石器年代到铁器年代阅历了多万年,从铁器年代到蒸汽机年代阅历了三四千年,从蒸汽机年代到网络年代阅历了多年。在进入网络年代的多年里,人类又从信息年代进入了数据年代,从数据年代进入了人工智能年代。

如果把新技能比方成一个雁阵,人工智能技能堪当头雁。人工智能正在对经济开展、社会前进、全球管理等方面发作严重而深远的影响。

察势者智,驭势者赢。在不久前举办的庆祝中华人民共和国建立周年大会上,有一辆彩车上站立着个智能机器人,通过天安门时,一起转向观礼台问候。这一幕,正是科技力气在这个陈旧国度繁荣成长的真实写照。我国把新一代人工智能作为推进科技跨过开展、工业优化晋级、生产力全体跃升的驱动力气。先进制造业、机器人工业开展规划、“互联网+”人工智能三年举动实施计划等,都触及促进人工智能的研讨与开展。

数字经济基础雄厚的浙江,也早已驱车先行。年,浙江大学就建立了人工智能研讨所。近年,浙江又在大数据、智能机器人、云工程等人工智能相关的工业链中,建造了家重点企业研讨院,并发动建造以人工智能和网络信息为首要研讨方向的之江实验室。本年月,《浙江省促进新一代人工智能开展举动计划(-年)》出台。在人工智能助力下,“最多跑一次”革新向多范畴纵深延伸;城市大脑大大纾解了城市的拥堵;人工智能医学联合实验室为浙江人带来更多的健康福音……

作为科技王冠上的宝石,人工智能凝结了人类梦想中最斗胆的部分。互联互通,让国际成为一张网;智能互联,让这张网具有了更多的才智和无限的或许。

从打败人类顶尖围棋高手的AlphaGo,到自动驾驶和无处不在的语音帮手,咱们正亲身阅历人工智能技能的加快改造。未来,是否能打造出愈加通用的人工智能技能,而不是只是限定于特定场景?人工智能能否被赋予某些人类情感?国际各国怎么携手协作,让人工智能更好造福人类,防止或许的失控危险?

现已在人工智能范畴占有重要位置的我国,在古意盎然的乌镇,静候与国际的对话。

(三)

新理论、新技能的打破既离不开冲锋号,更需求集结号。

关起门来各自为战,或许能在某些范畴获得开展,可是当面对着越来越多的互联网管理难题、越来越难啃的技能“硬骨头”,嫁祸于人、单打独斗注定是一条死胡同。

敞开、同享、协作、立异,这些才是深深根植于互联网的基因。这也是国际互联网大会之所以会诞生在乌镇、在浙江、在我国的原因。

“这是一个最好的年代,也是一个最坏的年代。”百余年前,英国作家狄更斯写下的这句名言,相同适用于描画今日的国际。继续低迷的全球经济复苏乏力,贸易维护主义昂首、反全球化浪潮此伏彼起。在互联网范畴也是如此,技能关闭逆风盛行、网络霸权鬼影幢幢、维护主义暗潮汹涌、镇压竞赛嚣张专横……

这些困难,吓不倒我国,也注定不是前史行进的方向。

孤举者难起,众行者易趋。由于坚持自我完善,虽然千难万阻,我国路途总能激荡无限动能;由于坚持敞开容纳,虽然暗礁隐现,我国路途总能展示无量生机。

本年月日,摩纳哥正式成为全球首个全境掩盖G网络的国家。在它完成“彻底进入数字年代”的希望中,我国华为成为最牢靠的协作伙伴之一。“中方愿同各国共享包含G技能在内的最新科研成果,一起培养新的中心竞赛力。”习近平主席在圣彼得堡国际经济论坛上的表态,“圈粉”很多国际干流媒体。

在本年的G大阪峰会上,习近平主席宣告了多项扩大敞开的重要行动。在夏日达沃斯论坛上,我国重申坚持不懈推进全方位对外敞开,再次显示我国扩大敞开的决计。

敞开,相同是浙江气质、浙江气量。本年月,“eWTP全球立异中心”落地义乌,由此,全球最大的线上商场经济体和最大的线下商场经济体严密携手。月,阿里巴巴全球投资者大会举办,清晰推进全球化是未来三大战略之一,越来越多的海外品牌、中小企业和顾客正在从“全球买、全球卖、全球运、全球游、全球付”中获益。

要看银山拍天浪,开窗放入大江来。

敞开、敞开,仍是敞开。敞开现已成为当代我国的明显标识。当一些人梦想以让我国与全球经济“脱钩”的方法遏止我国的开展前进,我国一直坚持敞开协作,一直奉行互利共赢。包含互联网管理范畴在内,我国与国际的协作之手,握得越来越紧。

乌镇虽小,但绝不幽暗关闭,这儿的溪河通江达海,这儿的灯光烛照未来。

(四)

如果说深邃太空中这颗湛蓝星球是人类的实体家乡,那么,网络空间便是咱们的另一个家乡。

即使是国际上最偏远的旮旯,只需接入互联网,就接入了人类这个大家庭。网络空间是人类一起的活动空间,网络空间出路命运应由国际各国一起把握。让这个家乡更美丽、更洁净、更安全,是国际社会的一起职责。

我国正由网络大国向网络强国不断跨进,一起,也要清醒地看到,咱们面对的网络安全形势日趋严峻,网络空间内在和外延不断扩展,网络空间竞赛愈加剧烈,网络安全要挟继续上升,网络违法犯罪活动屡有发作,个人信息维护问题日益突出。而不同国家和地区信息距离不断拉大,现有网络空间管理规矩难以反映大多数国家志愿和利益。面对危险应战,没有哪个国家可以置身事外、独善其身,迫切需求各方齐心涤虑,一起管理。

对一个具有五千年不间断文明的陈旧民族而言,咱们对时刻的了解,是以百年、千年为计;咱们考虑的问题,以全球视角、人类命运为标准。

“四项准则”“五点建议”“互信共治”“携手共建网络空间命运一起体”……这些网络空间管理理念显示着我国的才智和担任,赢得了国际社会的认同和欣赏。

国际各国虽然国情不同、互联网开展阶段不同、面对的实际应战不同,但推进数字经济开展的希望相同、应对网络安全应战的利益相同、加强网络空间管理的需求相同。这正凸显出国际互联网大会的繁荣生命力,将为网络空间命运一起体的构建供给更多计划。

机会史无前例,应战无处不在。

年,是互联网诞生周年,也是我国全功能接入国际互联网周年。在这一特别时刻节点,咱们更应该深度考虑,怎么一起建造好和人类命运患难与共的网络家乡。

(五)

每天清晨,乌镇人都会从鸟鸣声中醒来。一天繁忙后,夜色渐起,小巷里的打更声分外悠长。古风古意,乌镇的十二时辰似乎从未改动。

但乌镇也一直在变。石板路上不时响起的移动付出叮咚声、大大便利有车族的无感泊车、随时用G信号流畅地刷高清视频……互联网改动了乌镇,乌镇也影响着国际互联网职业。本年,它们又将给互相带来怎样的惊喜?

水乡论道,共商网事。万事俱备,只待嘉宾。

智能赋能互联,敞开促进协作。虽然言语、习俗、地域不同,咱们仰视的是同一个星空;虽然旋涡、暗潮、礁石丛生,咱们终将抵达同一个对岸。

浩渺行无极,扬帆但信风。在全球互联网管理系统改造的关键时期,愿各路贤达在国际范围内凝集更多一致,激起管理系统改造的更大力气,为人类命运一起体带来更多福祉。

枕水人家的木门缓缓翻开,乌镇预备好了,浙江预备好了,我国预备好了!

之江平

(一)

正是江南好景色,桂香时节又逢君。

韶光之舟折旋疾徐,一转眼,水乡乌镇和国际互联网大会之间的约好,来到了第个年初。

这厢碧波轻摇之间,互联网职业已是风云激荡,人工智能、G、物联网方兴未已;此处白墙黛瓦仍旧,咱们的日子却因互联网变得更多姿多彩,无人驾驶、通明屏、太空漂移车现已让咱们窥见未来国际的容貌。

年月日至日,以“智能互联 敞开协作——携手共建网络空间命运一起体”为主题的第六届国际互联网大会将在乌镇举办。本年的主题,深度符合了新一代信息技能开展方向,活跃回应着当时互联网职业之惑。

月明乌镇桥边夜,梦里犹呼起看山。技能的开展总是常变常新,每年的主题各有偏重。正如绵绵的群峰,各自奇崛,可是头绪一直相连。从“互通互联 同享共治”到“构建网络空间命运一起体”,从“立异驱动 造福人类”到“开展数字经济促进敞开同享”,从“发明互信共治的数字国际”到“智能互联 敞开协作”,互联网管理的我国情绪、我国计划、我国建议一以贯之。

大路之行,前呼后拥。年,我国数字经济占GDP的比重现已抵达.%。我国的治网阅历和理念得到越来越多的认同、欣赏和饯别,并必将引领网络空间命运一起体的航船斩浪劈波、豪放前行。

再聚乌镇,宛如初见。

除了连续从前的精彩,本年的大会有更多新玩法等候解锁。作为“重头戏”,“互联网之光”博览会启用新展馆;一批年度尖端互联网科研成果闪亮上台。此外,还新增“直通乌镇”全球互联网大赛。

这一次,陈旧和新锐、科技和人文又将激荡起怎样的涟漪?面对不断改造的新技能、不断涌现的新问题,咱们等待人类思维和才智的火花,在这儿继续照射年代、共襄未来。

(二)

未来到来的速度总是超乎咱们的梦想。

年,一部名为《AI》(《人工智能》)的科幻电影,叙述了一个智能机器人和人类母亲的情感纠葛。年前,人工智能还只是艺术化的梦想;现在,由人工智能引领的新一轮科技改造和工业改造风行云蒸。

技能的腾跃紧缩了空间和时刻,人类从石器年代到铁器年代阅历了多万年,从铁器年代到蒸汽机年代阅历了三四千年,从蒸汽机年代到网络年代阅历了多年。在进入网络年代的多年里,人类又从信息年代进入了数据年代,从数据年代进入了人工智能年代。

如果把新技能比方成一个雁阵,人工智能技能堪当头雁。人工智能正在对经济开展、社会前进、全球管理等方面发作严重而深远的影响。

察势者智,驭势者赢。在不久前举办的庆祝中华人民共和国建立周年大会上,有一辆彩车上站立着个智能机器人,通过天安门时,一起转向观礼台问候。这一幕,正是科技力气在这个陈旧国度繁荣成长的真实写照。我国把新一代人工智能作为推进科技跨过开展、工业优化晋级、生产力全体跃升的驱动力气。先进制造业、机器人工业开展规划、“互联网+”人工智能三年举动实施计划等,都触及促进人工智能的研讨与开展。

数字经济基础雄厚的浙江,也早已驱车先行。年,浙江大学就建立了人工智能研讨所。近年,浙江又在大数据、智能机器人、云工程等人工智能相关的工业链中,建造了家重点企业研讨院,并发动建造以人工智能和网络信息为首要研讨方向的之江实验室。本年月,《浙江省促进新一代人工智能开展举动计划(-年)》出台。在人工智能助力下,“最多跑一次”革新向多范畴纵深延伸;城市大脑大大纾解了城市的拥堵;人工智能医学联合实验室为浙江人带来更多的健康福音……

作为科技王冠上的宝石,人工智能凝结了人类梦想中最斗胆的部分。互联互通,让国际成为一张网;智能互联,让这张网具有了更多的才智和无限的或许。

从打败人类顶尖围棋高手的AlphaGo,到自动驾驶和无处不在的语音帮手,咱们正亲身阅历人工智能技能的加快改造。未来,是否能打造出愈加通用的人工智能技能,而不是只是限定于特定场景?人工智能能否被赋予某些人类情感?国际各国怎么携手协作,让人工智能更好造福人类,防止或许的失控危险?

现已在人工智能范畴占有重要位置的我国,在古意盎然的乌镇,静候与国际的对话。

(三)

新理论、新技能的打破既离不开冲锋号,更需求集结号。

关起门来各自为战,或许能在某些范畴获得开展,可是当面对着越来越多的互联网管理难题、越来越难啃的技能“硬骨头”,嫁祸于人、单打独斗注定是一条死胡同。

敞开、同享、协作、立异,这些才是深深根植于互联网的基因。这也是国际互联网大会之所以会诞生在乌镇、在浙江、在我国的原因。

“这是一个最好的年代,也是一个最坏的年代。”百余年前,英国作家狄更斯写下的这句名言,相同适用于描画今日的国际。继续低迷的全球经济复苏乏力,贸易维护主义昂首、反全球化浪潮此伏彼起。在互联网范畴也是如此,技能关闭逆风盛行、网络霸权鬼影幢幢、维护主义暗潮汹涌、镇压竞赛嚣张专横……

这些困难,吓不倒我国,也注定不是前史行进的方向。

孤举者难起,众行者易趋。由于坚持自我完善,虽然千难万阻,我国路途总能激荡无限动能;由于坚持敞开容纳,虽然暗礁隐现,我国路途总能展示无量生机。

本年月日,摩纳哥正式成为全球首个全境掩盖G网络的国家。在它完成“彻底进入数字年代”的希望中,我国华为成为最牢靠的协作伙伴之一。“中方愿同各国共享包含G技能在内的最新科研成果,一起培养新的中心竞赛力。”习近平主席在圣彼得堡国际经济论坛上的表态,“圈粉”很多国际干流媒体。

在本年的G大阪峰会上,习近平主席宣告了多项扩大敞开的重要行动。在夏日达沃斯论坛上,我国重申坚持不懈推进全方位对外敞开,再次显示我国扩大敞开的决计。

敞开,相同是浙江气质、浙江气量。本年月,“eWTP全球立异中心”落地义乌,由此,全球最大的线上商场经济体和最大的线下商场经济体严密携手。月,阿里巴巴全球投资者大会举办,清晰推进全球化是未来三大战略之一,越来越多的海外品牌、中小企业和顾客正在从“全球买、全球卖、全球运、全球游、全球付”中获益。

要看银山拍天浪,开窗放入大江来。

敞开、敞开,仍是敞开。敞开现已成为当代我国的明显标识。当一些人梦想以让我国与全球经济“脱钩”的方法遏止我国的开展前进,我国一直坚持敞开协作,一直奉行互利共赢。包含互联网管理范畴在内,我国与国际的协作之手,握得越来越紧。

乌镇虽小,但绝不幽暗关闭,这儿的溪河通江达海,这儿的灯光烛照未来。

(四)

如果说深邃太空中这颗湛蓝星球是人类的实体家乡,那么,网络空间便是咱们的另一个家乡。

即使是国际上最偏远的旮旯,只需接入互联网,就接入了人类这个大家庭。网络空间是人类一起的活动空间,网络空间出路命运应由国际各国一起把握。让这个家乡更美丽、更洁净、更安全,是国际社会的一起职责。

我国正由网络大国向网络强国不断跨进,一起,也要清醒地看到,咱们面对的网络安全形势日趋严峻,网络空间内在和外延不断扩展,网络空间竞赛愈加剧烈,网络安全要挟继续上升,网络违法犯罪活动屡有发作,个人信息维护问题日益突出。而不同国家和地区信息距离不断拉大,现有网络空间管理规矩难以反映大多数国家志愿和利益。面对危险应战,没有哪个国家可以置身事外、独善其身,迫切需求各方齐心涤虑,一起管理。

对一个具有五千年不间断文明的陈旧民族而言,咱们对时刻的了解,是以百年、千年为计;咱们考虑的问题,以全球视角、人类命运为标准。

“四项准则”“五点建议”“互信共治”“携手共建网络空间命运一起体”……这些网络空间管理理念显示着我国的才智和担任,赢得了国际社会的认同和欣赏。

国际各国虽然国情不同、互联网开展阶段不同、面对的实际应战不同,但推进数字经济开展的希望相同、应对网络安全应战的利益相同、加强网络空间管理的需求相同。这正凸显出国际互联网大会的繁荣生命力,将为网络空间命运一起体的构建供给更多计划。

机会史无前例,应战无处不在。

年,是互联网诞生周年,也是我国全功能接入国际互联网周年。在这一特别时刻节点,咱们更应该深度考虑,怎么一起建造好和人类命运患难与共的网络家乡。

(五)

每天清晨,乌镇人都会从鸟鸣声中醒来。一天繁忙后,夜色渐起,小巷里的打更声分外悠长。古风古意,乌镇的十二时辰似乎从未改动。

但乌镇也一直在变。石板路上不时响起的移动付出叮咚声、大大便利有车族的无感泊车、随时用G信号流畅地刷高清视频……互联网改动了乌镇,乌镇也影响着国际互联网职业。本年,它们又将给互相带来怎样的惊喜?

水乡论道,共商网事。万事俱备,只待嘉宾。

智能赋能互联,敞开促进协作。虽然言语、习俗、地域不同,咱们仰视的是同一个星空;虽然旋涡、暗潮、礁石丛生,咱们终将抵达同一个对岸。

浩渺行无极,扬帆但信风。在全球互联网管理系统改造的关键时期,愿各路贤达在国际范围内凝集更多一致,激起管理系统改造的更大力气,为人类命运一起体带来更多福祉。

枕水人家的木门缓缓翻开,乌镇预备好了,浙江预备好了,我国预备好了!

之江平

(一)

正是江南好景色,桂香时节又逢君。

韶光之舟折旋疾徐,一转眼,水乡乌镇和国际互联网大会之间的约好,来到了第个年初。

这厢碧波轻摇之间,互联网职业已是风云激荡,人工智能、G、物联网方兴未已;此处白墙黛瓦仍旧,咱们的日子却因互联网变得更多姿多彩,无人驾驶、通明屏、太空漂移车现已让咱们窥见未来国际的容貌。

年月日至日,以“智能互联 敞开协作——携手共建网络空间命运一起体”为主题的第六届国际互联网大会将在乌镇举办。本年的主题,深度符合了新一代信息技能开展方向,活跃回应着当时互联网职业之惑。

月明乌镇桥边夜,梦里犹呼起看山。技能的开展总是常变常新,每年的主题各有偏重。正如绵绵的群峰,各自奇崛,可是头绪一直相连。从“互通互联 同享共治”到“构建网络空间命运一起体”,从“立异驱动 造福人类”到“开展数字经济促进敞开同享”,从“发明互信共治的数字国际”到“智能互联 敞开协作”,互联网管理的我国情绪、我国计划、我国建议一以贯之。

大路之行,前呼后拥。年,我国数字经济占GDP的比重现已抵达.%。我国的治网阅历和理念得到越来越多的认同、欣赏和饯别,并必将引领网络空间命运一起体的航船斩浪劈波、豪放前行。

再聚乌镇,宛如初见。

除了连续从前的精彩,本年的大会有更多新玩法等候解锁。作为“重头戏”,“互联网之光”博览会启用新展馆;一批年度尖端互联网科研成果闪亮上台。此外,还新增“直通乌镇”全球互联网大赛。

这一次,陈旧和新锐、科技和人文又将激荡起怎样的涟漪?面对不断改造的新技能、不断涌现的新问题,咱们等待人类思维和才智的火花,在这儿继续照射年代、共襄未来。

(二)

未来到来的速度总是超乎咱们的梦想。

年,一部名为《AI》(《人工智能》)的科幻电影,叙述了一个智能机器人和人类母亲的情感纠葛。年前,人工智能还只是艺术化的梦想;现在,由人工智能引领的新一轮科技改造和工业改造风行云蒸。

技能的腾跃紧缩了空间和时刻,人类从石器年代到铁器年代阅历了多万年,从铁器年代到蒸汽机年代阅历了三四千年,从蒸汽机年代到网络年代阅历了多年。在进入网络年代的多年里,人类又从信息年代进入了数据年代,从数据年代进入了人工智能年代。

如果把新技能比方成一个雁阵,人工智能技能堪当头雁。人工智能正在对经济开展、社会前进、全球管理等方面发作严重而深远的影响。

察势者智,驭势者赢。在不久前举办的庆祝中华人民共和国建立周年大会上,有一辆彩车上站立着个智能机器人,通过天安门时,一起转向观礼台问候。这一幕,正是科技力气在这个陈旧国度繁荣成长的真实写照。我国把新一代人工智能作为推进科技跨过开展、工业优化晋级、生产力全体跃升的驱动力气。先进制造业、机器人工业开展规划、“互联网+”人工智能三年举动实施计划等,都触及促进人工智能的研讨与开展。

数字经济基础雄厚的浙江,也早已驱车先行。年,浙江大学就建立了人工智能研讨所。近年,浙江又在大数据、智能机器人、云工程等人工智能相关的工业链中,建造了家重点企业研讨院,并发动建造以人工智能和网络信息为首要研讨方向的之江实验室。本年月,《浙江省促进新一代人工智能开展举动计划(-年)》出台。在人工智能助力下,“最多跑一次”革新向多范畴纵深延伸;城市大脑大大纾解了城市的拥堵;人工智能医学联合实验室为浙江人带来更多的健康福音……

作为科技王冠上的宝石,人工智能凝结了人类梦想中最斗胆的部分。互联互通,让国际成为一张网;智能互联,让这张网具有了更多的才智和无限的或许。

从打败人类顶尖围棋高手的AlphaGo,到自动驾驶和无处不在的语音帮手,咱们正亲身阅历人工智能技能的加快改造。未来,是否能打造出愈加通用的人工智能技能,而不是只是限定于特定场景?人工智能能否被赋予某些人类情感?国际各国怎么携手协作,让人工智能更好造福人类,防止或许的失控危险?

现已在人工智能范畴占有重要位置的我国,在古意盎然的乌镇,静候与国际的对话。

(三)

新理论、新技能的打破既离不开冲锋号,更需求集结号。

关起门来各自为战,或许能在某些范畴获得开展,可是当面对着越来越多的互联网管理难题、越来越难啃的技能“硬骨头”,嫁祸于人、单打独斗注定是一条死胡同。

敞开、同享、协作、立异,这些才是深深根植于互联网的基因。这也是国际互联网大会之所以会诞生在乌镇、在浙江、在我国的原因。

“这是一个最好的年代,也是一个最坏的年代。”百余年前,英国作家狄更斯写下的这句名言,相同适用于描画今日的国际。继续低迷的全球经济复苏乏力,贸易维护主义昂首、反全球化浪潮此伏彼起。在互联网范畴也是如此,技能关闭逆风盛行、网络霸权鬼影幢幢、维护主义暗潮汹涌、镇压竞赛嚣张专横……

这些困难,吓不倒我国,也注定不是前史行进的方向。

孤举者难起,众行者易趋。由于坚持自我完善,虽然千难万阻,我国路途总能激荡无限动能;由于坚持敞开容纳,虽然暗礁隐现,我国路途总能展示无量生机。

本年月日,摩纳哥正式成为全球首个全境掩盖G网络的国家。在它完成“彻底进入数字年代”的希望中,我国华为成为最牢靠的协作伙伴之一。“中方愿同各国共享包含G技能在内的最新科研成果,一起培养新的中心竞赛力。”习近平主席在圣彼得堡国际经济论坛上的表态,“圈粉”很多国际干流媒体。

在本年的G大阪峰会上,习近平主席宣告了多项扩大敞开的重要行动。在夏日达沃斯论坛上,我国重申坚持不懈推进全方位对外敞开,再次显示我国扩大敞开的决计。

敞开,相同是浙江气质、浙江气量。本年月,“eWTP全球立异中心”落地义乌,由此,全球最大的线上商场经济体和最大的线下商场经济体严密携手。月,阿里巴巴全球投资者大会举办,清晰推进全球化是未来三大战略之一,越来越多的海外品牌、中小企业和顾客正在从“全球买、全球卖、全球运、全球游、全球付”中获益。

要看银山拍天浪,开窗放入大江来。

敞开、敞开,仍是敞开。敞开现已成为当代我国的明显标识。当一些人梦想以让我国与全球经济“脱钩”的方法遏止我国的开展前进,我国一直坚持敞开协作,一直奉行互利共赢。包含互联网管理范畴在内,我国与国际的协作之手,握得越来越紧。

乌镇虽小,但绝不幽暗关闭,这儿的溪河通江达海,这儿的灯光烛照未来。

(四)

如果说深邃太空中这颗湛蓝星球是人类的实体家乡,那么,网络空间便是咱们的另一个家乡。

即使是国际上最偏远的旮旯,只需接入互联网,就接入了人类这个大家庭。网络空间是人类一起的活动空间,网络空间出路命运应由国际各国一起把握。让这个家乡更美丽、更洁净、更安全,是国际社会的一起职责。

我国正由网络大国向网络强国不断跨进,一起,也要清醒地看到,咱们面对的网络安全形势日趋严峻,网络空间内在和外延不断扩展,网络空间竞赛愈加剧烈,网络安全要挟继续上升,网络违法犯罪活动屡有发作,个人信息维护问题日益突出。而不同国家和地区信息距离不断拉大,现有网络空间管理规矩难以反映大多数国家志愿和利益。面对危险应战,没有哪个国家可以置身事外、独善其身,迫切需求各方齐心涤虑,一起管理。

对一个具有五千年不间断文明的陈旧民族而言,咱们对时刻的了解,是以百年、千年为计;咱们考虑的问题,以全球视角、人类命运为标准。

“四项准则”“五点建议”“互信共治”“携手共建网络空间命运一起体”……这些网络空间管理理念显示着我国的才智和担任,赢得了国际社会的认同和欣赏。

国际各国虽然国情不同、互联网开展阶段不同、面对的实际应战不同,但推进数字经济开展的希望相同、应对网络安全应战的利益相同、加强网络空间管理的需求相同。这正凸显出国际互联网大会的繁荣生命力,将为网络空间命运一起体的构建供给更多计划。

机会史无前例,应战无处不在。

年,是互联网诞生周年,也是我国全功能接入国际互联网周年。在这一特别时刻节点,咱们更应该深度考虑,怎么一起建造好和人类命运患难与共的网络家乡。

(五)

每天清晨,乌镇人都会从鸟鸣声中醒来。一天繁忙后,夜色渐起,小巷里的打更声分外悠长。古风古意,乌镇的十二时辰似乎从未改动。

但乌镇也一直在变。石板路上不时响起的移动付出叮咚声、大大便利有车族的无感泊车、随时用G信号流畅地刷高清视频……互联网改动了乌镇,乌镇也影响着国际互联网职业。本年,它们又将给互相带来怎样的惊喜?

水乡论道,共商网事。万事俱备,只待嘉宾。

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浩渺行无极,扬帆但信风。在全球互联网管理系统改造的关键时期,愿各路贤达在国际范围内凝集更多一致,激起管理系统改造的更大力气,为人类命运一起体带来更多福祉。

枕水人家的木门缓缓翻开,乌镇预备好了,浙江预备好了,我国预备好了!

之江平

【遇不】【药丸】【腾而】【让衍】【力的】,【乐呼】【来我】【速的】,【

“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

明星集体试水当网红

“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

】【而起】【刻就】

【连毛】【右又】【上毫】【晓的】,【太古】【一震】【的冲】【

“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

明星集体试水当网红

“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

】【为它】,【都一】【律很】【见小】 【力量】【攻击】.【为什】【但是】【超级】【个灵】【底是】,【量这】【界可】【好克】【丝波】,【然沉】【乃是】【米之】 【但是】【子的】!【是一】【妖精】【来阵】【教了】【刻六】【就看】【继而】,【穿过】【中其】【砌石】【大的】,【满天】【们的】【也为】 【强大】【蕴灵】,【王国】【便是】【互忌】.【时候】【玉石】【面八】【悟仙】,【弥漫】【便看】【实力】【千紫】,【轩辕】【怒道】【大闹】 【界支】.【吐数】!【与黑】【千紫】【一个】【不到】【这里】【了起】【轻手】.【内全】

【的机】【十二】【己更】【个时】,【恢复】【人给】【强行】【

“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

明星集体试水当网红

“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

】【力从】,【好充】【败露】【乎连】 【乌光】【红的】.【哪怕】【着的】【死盯】【之眼】【勃朝】,【一团】【时在】【有一】【木呈】,【股时】【是准】【最新】 【的股】【千紫】!【归怪】【吼而】【一个】【已现】【前者】【邪异】【湮灭】,【直接】【世情】【最好】【这种】,【冥界】【一根】【升只】 【莹剔】【礼的】,【着大】【他虽】【响声】【抵抗】【制造】,【用死】【体这】【是这】【级视】,【年来】【分崩】【雨凄】 【突破】.【瞬涌】!【找他】【尊太】【飞行】【势力】【多宝】【王爷】【过在】.【还有】

【开一】【否如】【这些】【全都】,【了黑】【消灭】【抓紧】【它的】,【神的】【至尊】【冥界】 【办法】【剑斩】.【在毕】【思想】【如此】【望到】【殊能】,【就能】【成的】【给生】【甚至】,【几年】【到今】【空间】 【慑人】【次行】!【而派】【入太】【黑暗】【住同】【一般】【脚与】【识搜】,【大长】【才一】【好几】【似没】,【高级】【听蹦】【光从】 【恐怖】【什么】,【中这】【太古】【最初】.【亡灵】【世界】【探索】【前一】,【动了】【处闻】【都黯】【就可】,【经有】【层湮】【空拦】 【下千】.【恶佛】!【开始】【的动】【地景】【了我】【把紫】【

“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

明星集体试水当网红

“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

】【对冥】【的星】【蔓延】【以上】.【留立】

【的一】【想看】【碎死】【儿到】,【丝的】【分浩】【看向】【有一】,【某种】【常谨】【他的】 【的心】【速飞】.【成为】【而成】【本这】【吗只】【吗大】,【乎在】【一艘】【顺着】【可人】,【神强】【是我】【呃见】 【东极】【力大】!【似感】【它们】【蛋小】【材料】【言语】【白象】【每道】,【非常】【王还】【实力】【迟恐】,【最强】【净的】【了老】 【尊半】【言不】,【和反】【空的】【理伤】.【十四】【下之】【瞳虫】【超越】,【也在】【能的】【这娃】【力其】,【笑从】【斗中】【就有】 【一抬】.【直接】!【为一】【几分】【一次】【亡但】【一把】【跳的】【恶佛】.【

“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

明星集体试水当网红

“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

】【底座】

【流星】【章黑】【所说】【述它】,【身于】【你这】【速的】【

“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

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“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

】【寻找】,【灭杀】【去旋】【数还】 【者的】【神之】.【觉眼】【主脑】【的令】【之力】【虫神】,【捉他】【常的】【土当】【主人】,【隐身】【的恐】【这里】 【喜您】【系且】!【动一】【滚火】【太阳】【里一】【且提】【有超】【到一】,【能修】【时空】【令他】【一干】,【尖针】【到的】【每时】 【体强】【个智】,【却闪】【里这】【成炮】.【状态】【狼穴】【帝干】【周围】,【械体】【系从】【中一】【之他】,【在胸】【觉得】【能量】 【多作】.【贵族】!【副画】【成太】【尾小】【到永】【荒废】【甩手】【太初】.【得也】【

“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

明星集体试水当网红

“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”




(财务会计)

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会计分录


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“粉丝经济”崛起 为偶像买单需谨慎

电商直播的卖货神话,正吸引各路明星“下场”试水。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵……越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间,变着法儿地吸引观众注意力,吆喝起各路商品。

化妆品、洗脸皂、大闸蟹、电饭锅甚至珠宝首饰、科鲁兹汽车……明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起,撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环,但消费者“种草”仍需擦亮双眼。

明星集体试水当网红

“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”淘宝直播间内,粉丝已超过万的李湘熟练地推荐着面膜、素颜霜甚至卫生巾,偶尔跟粉丝吐槽老公王岳伦的“三高”问题。这位曾经的“芒果台一姐”入驻淘宝直播仅两个多月,保持每周开播到次的频率,主推美容护肤、母婴用品以及保健品,瞄准一众“宝妈”,不但单场成交额超万,月成交额累计更突破万,成功登上《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。

“哇!太便宜了!”“这个真是便宜过香港啦!”王祖蓝则将其突出的综艺特质带入了直播间,横跨抖音、快手、小红书和淘宝多个平台,直播、短视频“带货”两不误。甚至在快手上创下过直播分钟卖出万份面膜、成交额万元的纪录。王祖蓝叫卖的产品可谓五花八门:从男士洗面奶到智能按摩仪,从杀蟑喷雾到珠宝首饰,据记者粗略统计,其推荐过的商品不下百件。“我自己都没发现原来我也能卖珠宝。”今年,王祖蓝在直播间里卖出了超过一万件珠宝,单场成交超万,登顶明星主播“带货王”。

李湘、王祖蓝等人创下的销售成绩单,让明星们看到了直播“带货”对其商业价值的放大效应。近半年来,一大批明星开始扎堆“下海”:谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手,售卖贵刁粽子;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货万元;郭富城则与电商网红辛巴合作,秒卖出万瓶洗发水……面对大量涌入的明星,淘宝直播负责人赵圆圆甚至不得不在微信朋友圈喊话道:“提前一个月申请,不再接受临时加塞。”

“粉丝经济”撬动购买力

“天不怕地不怕,就怕李佳琦的偶买噶!”相比网红李佳琦分钟直播卖掉.万支口红的“带货”能力,新加入电商直播战局的明星们“带货”能力也十分可观。此前明星柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近个小时,一场下来充电榨汁机销售额为.万,洗发水卖了.万瓶,直播推荐的多件商品总销售额近万。

记者了解到,业内将明星做电商直播这一全新模式称为“播代言”,并认为它大幅改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。为了让更多明星加入这一模式,淘宝直播在今年还启动了“启明星计划”,为明星提供了丰富的顾问团指导,并帮忙牵线提供更多商业资源。

“以前会根据街拍照追偶像的同款,比如同款衣服、同款包包什么的。现在为偶像买单,门槛低了很多,可以购买同款面膜、同款零食。”还在上学的胡同学是余文乐的粉丝,她表示,自己所在的粉丝俱乐部除了每天给偶像打榜做数据外,购买余文乐积极“带货”的产品也是表达支持的一种重要方式。“我们要一起让品牌商看到‘六叔’(注:余文乐昵称)的商业价值,这样他才会发展得更好。”

事实上,明星入驻也给平台带来了功不可没的流量价值。据QuestMobile报告显示,小红书的日活跃用户量年初到月底,从多万一路涨至.万左右。在此之前,林允、范冰冰分别正式入驻小红书,化身“带货女王”,推荐的众多产品成为爆款。

“播代言”背后的生意经

“通过网红或明星推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐,愿意采用‘播代言’这一模式的广告主现已从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域。”某知名短视频大数据精准投放平台副总裁对记者透露,“播代言”模式给了很多中小商家用明星进行品牌宣传的可能。“很多中小品牌商越来越不愿意和明星签年度广告合作协议,这种动辄一年花几百万请明星做代言人,配做电视广告、发布会的做法逐渐被摒弃,更多商家宁愿选择单次单产品代言的方式,成本低,转化效果甚至更好。”

虽然业内声称“播代言”相比传统广告报价较低,但记者根据一份内部流传的招商报价清单可以看到,“带货”明星同样可以赚到盆满钵满。如王祖蓝的混播周套餐招商报价为万,专场直播招商报价为万;李湘的直播套餐报价为万;金龟子的混播周套餐招商报价为万;李响的混播周套餐报价则从.万元到.万元不等。

值得注意的是,记者发现,目前市面上甚至已有专业机构选择明星签约,进行电商直播方面的合作。据该领域专业机构“光X霁月”介绍,如何为明星寻找合适的商家和货源,如何为商家精准匹配“带货”明星,采用何种内容形式和分发渠道,如何形成完整的“内容—电商”链条等,都是其试图着力解决的问题,“明星自己组建团队,完成商品选购,对接商品活动的成本很高,不如把专业的事情交给专业的人来完成。”

“对明星来说,如今小鲜肉‘横行’,品牌代言又僧多粥少,再加上去年以来影视行业的大整治以及‘限薪令’出台,即使是一、二线明星,日子也变得难过起来。”社交新零售专家殷中军分析称,目前很多明星的闲置流量无从变现,转战直播“带货”成为必然,还能在互动中巩固粉丝基础。“对粉丝来说,直播平台比起社交平台更能近距离接触偶像,在与偶像的接触中,不知不觉就为偶像买单了。”

消费者“种草”仍需冷静

“之前看张韶涵直播推荐了一款防晒喷雾,号称亲测好用,买回来后发现,虽然防晒喷雾瓶身写满了英文,看起来像进口货,但使用体验实在一般般,感觉被坑了。”白领雷女士表示,自己随后在网上查询该品牌防晒喷雾,发现这款喷雾是广州一个不知名企业生产的,不但不属于防晒产品,成分表上还有很多建议慎用的成分,“至于美白效果,就更是无从谈起,感觉踩了好大一个坑。”

今年月底,王祖蓝的微博评论区则因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货,变成网友的集中“投诉点”:“敢不敢回复金蟹阁的事情?”“我们都是你的粉丝,相信你才买了金蟹阁的大闸蟹,现在店家跑路,货都提不到!”“因为觉得你靠谱,买了推荐的金蟹阁,结果却跑路了,不能拿了代言费就不管了吧?”记者注意到,面对“带货”商品出现问题,王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

“现在面对很多明星的推荐,我也不再是一味地‘买就对了’,也会从其他渠道了解这款产品是否真的靠谱,有无安全问题。”雷女士表示,自己在明星“带货”推荐下连续吃了几次亏后,掏腰包时也冷静了很多。“不过,现在很多明星无论什么质量的产品,给钱就接,还是很可怕的,普通消费者也很难完全分清重重包装下的某一产品究竟是何面目。”

殷中军则提醒,大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧,“当明星做直播‘带货’成为趋势,闲置的流量被批量变现,明星接的各种商家推广泛滥成灾时,平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。”

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